Репер Моргенштерн невольно способствовал тому, что книга «365 размышлений Ребе» приобрела невиданную популярность. Весь тираж книги тут же смели с прилавков, в магазин «Книжников» выстроилась очередь из 15-летних подростков, посещение сайта журнала «Лехаим» выросло на 15 000%. Подробнее об этой захватывающей истории мы беседуем с главным редактором издательства «Книжники» Борухом Гориным.

- Расскажите, пожалуйста, подробнее, как развивались события?

Две недели назад к нам пришло необычное письмо от службы поддержки Гугла. Они сообщили, что с нашим сайтом lechaim.ru происходит нечто экстраординарное: на одной из страниц количество посещений выросло на 15 000 процентов. Стали разбираться. Оказалось, что это страница 20-летней давности, где мы опубликовали отрывок из книги «365 размышлений Ребе» - одновременно с выходом самой книги.

А потом мне прислали ссылку на интервью, которое Моргенштерн дал Даниле Поперечному. Знаменитый репер рассказал, что был в тяжелой депрессии, и выйти из этого состояния ему помогла... книга «365 размышлений Ребе».

Процитируем:

«Я скатился в депрессию, забухал, и не только забухал. Ты удивишься, наверное, но меня вытащила из этого книга еврейского мудреца, ребе — «365 размышлений Ребе». Мне ее подарили в синагоге, когда я ходил знакомиться с Берл Лазаром. Маленькая книжка, я ее прочитал и такой: черт, так вот же в чем секрет простой счастливой жизни, нужно просто отдавать миру больше позитива, и больше позитива будет возвращаться к тебе».

Я послушал интервью. Моргенштерн произносит «РебЕ» с ударением на последний слог и, похоже, думает, что это фамилия автора.

Помню, рав Берл Лазар мне рассказывал об этом визите: «Пришел парень, о котором я ничего не слышал. Но мне сказали, что это очень успешный репер. Он спрашивал совета: что делать, когда все в жизни есть и не к чему стремиться. Я ответил: у тебя в подписчиках миллионы молодых людей. Используй свое влияние на них, помоги им стать лучше! И подарил ему книгу Ребе».

Конечно, парень пришел к раввину неслучайно. У знаменитого репера есть еврейские корни, Моргенштерн – фамилия его деда по материнской линии.

Начался бум. Книга тут же закончилась везде, где она продавалась. Она и без Моргенштерна была весьма популярна. Ее совокупный тираж около 100 000 экземпляров. В последние годы книга расходилась небыстро, но стабильно: 500-600 экземпляров в год. А тут за пару дней с прилавков смели все остатки тиража, около 2000 экземпляров. Теперь книга осталась только в нашем издательском магазине, и еще ее можно заказать на сайте «Книжников», посещение которого тоже выросло невероятно. 99% всех покупок – это книга Ребе, а в книжный магазин приходят удивительные персонажи, которых мы у нас раньше и не видывали. В очереди выстраиваются подростки 15-16 лет.

Мы уже заказали новый тираж этой книги – 30 000 экземпляров.

На волне этого «хайпа» Моргенштерн удивил публику еще раз. Узнав о ребенке, больным СМА, он объявил сбор средств и молниеносно собрал два миллиона долларов. Ребенка вскоре повезут лечить в Израиль.

- Как вы сами оцениваете произошедшее? Что, как говорится, мы из этого учим?

Мне кажется, на наших глазах разворачивается ожившая хасидская майса. И это история не только о том, как еврейская книга на несколько дней приобрела невиданную популярность. Мы видим человека с огромным влиянием, которое многие из нас назовут негативным. Татуированный парень что-то выкрикивает, ругается матом, и его с упоением слушают толпы подростков. Прямо какое-то растление целого поколения! Но, если посмотреть глубже, то видишь, что в каждом человеке есть доброта и глубина. Вот уж воистину: «Не смотри на сосуд, но на то, что в нем». К нашим раввинам приходят очень разные люди, и Моргенштерн не самый необычный из них. Мы работаем с заключенными, с людьми в самом тяжелом душевном состоянии. Если слышать только то, что они выкрикивают в мир, и не задуматься о том, что за этим стоит, мы потеряем этих людей. Наши дети пытаются что-то сказать нам. Надо уметь слушать их с уважением и интересом. Каждое поколение бывает в какой-то момент «потерянным», и важно находить с ним общий язык.

Если бы мне хотелось запустить широкую рекламную кампанию этой книги, я, возможно, в качестве таргет-группы как раз и выбрал бы аудиторию Моргенштерна. Ведь именно к этим людям обращается Ребе!

- В чем же секрет обаяния этой книги, почему она вызывает такой интерес и завоевывает сердца?

Мы издали две популярные книги на основе учения Ребе: «365 размышлений» и «К жизни, полной смысла». Их секрет, на мой взгляд, в том, что это реальные идеи и высказывания Ребе, без натяжки и выдумки. При этом они «упакованы» в очень правильные формы.

Сборник «К жизни, полной смысла» обращен к интеллектуалам. А «365 размышлений» - это разговор с молодежью, размышления не только о том, что «делай добро и будет хорошо», но и КАК делать добро, где находить силы, если теряешь смысл и тебя разрывает на куски. Формат книги идеален для поколения тиктока, для молодых людей, которые не умеют читать долго и вдумчиво. Иногда это может быть рассуждение из двух-трех фраз, но таких, которые сразу цепляют и западают в душу.
Здесь еще проявился особый талант составителя книги Цви Фримана. Он в молодости сам был неформалом, рок-музыкантом и бунтарем, попробовал в жизни то, что даже Моргенштерну не снилось. А потом пришел к еврейству, стал известным раввином, популяризатором иудаизма. Недаром он некогда писал песни: составленная им книга – почти поэзия!

- Благодаря поднявшейся волне «хайпа» книгу прочитает несколько сотен тысяч подростков. Давайте пофантазируем: каков будет результат, какой эффект вся эта история может дать в долгосрочной перспективе?

- Как сказал классик, «Нам не дано предугадать». Эта книга, безусловно, затронет что-то в каждой душе. Это не значит, что люди станут другими. Но, очевидно, они станут лучше. Для меня вся эта история – абсолютное счастье. Ведь в определенном возрасте слова и мысли западают очень глубок. В чем секрет «кумиров молодежи», подобных Моргенштерну? В том, что с этими детьми никто не разговаривает: ни родители, ни учителя, книг они ни читают, хороших фильмов для них почти не существует. Но они нуждаются в разговоре на равных. Я уверен, что, если 15-летний мальчик или девочка прочитает эту книгу, его представления о жизни в чем-то изменятся, и это поможет им стать лучше. Ну а дальше – «эффект бабочки». Мы не знаем, что это даст через десяток лет. И сам человек вряд ли будет знать, что на него так сильно повлияло. Но, вне всякого сомнения, это влияние будет позитивным.

В истории с Моргенштерном главное даже не то, что он сделал нас популярными. А то, что после этого он пошел и сделал доброе дело. Я уверен, что если даже 1% прочитавших книгу Ребе сделают одно доброе дело, мир вокруг нас станет светлее.