26 июня 2017 / 2 таммуза 5777

27.02.2015

Кипа в стиле люкс

Пурим и иудаика в стиле люксВот дизайнерский кожаный футляр для Свитка Эстер. Стоит 500 долларов. Зачем это надо, так и хочется спросить. Или вам мало того, что есть сам Свиток?

Дело в том, что в еврейской традиции есть важный принцип – «гидур мицва». Переводится он как «украшение заповеди». Предметы, используемые для исполнения заповедей, должны быть красивыми и и изысканными. До сих пор этот принцип не ставился на широкие бизнес-рельсы. Но четыре месяца назад бывший одессит, выпускник израильской хабадской ешивы, спецназовец, военный корреспондент, создатель русскоязычного «Таглита» в Северной Америке, владелец нескольких бизнесов Давид Ройтман совершил в этой сфере прорыв.

– Армия научила меня тому, что в жизни всего можно достичь, если верить в победу и не жалеть сил. Я наладил производство элитных изделий из кожи: чемоданов, сумок, аксессуаров. А потом подумал: почему бы не сделать что-то родное и знакомое?

Так появились дорогостоящие кожаные кипы, сумки для талита-тфилина, домики для мезузы. В планах – покрывала для хал и Тора-мантлы.

Пурим и иудаика в стиле люкс– В прошлую субботу я говорил с богатым американским евреем. Он спросил: «И зачем мне кипа за 150 долларов?» Я ответил: «Костюм ты носишь за 5 тысяч долларов, а кипу хочешь за 5?» У него в глазах мелькнуло понимание и зависть! Он рассмеялся и сказал: «Ты нащупал что-то, за чем стоит большое будущее!». В самом деле, если человек к чему-то трепетно относится, он хочет сделать это красиво. Но в мире иудаики этот подход исчерпывается аксессуарами из серебра: подсвечники, серебряные тарелки для седера – все это есть. В остальном мы довольствуемся китайским ширпотребом, пластиковыми коробочками для мезузы, в которых нет ни души, ни искусства. Эту ситуацию надо менять!

Пурим и иудаика в стиле люксКипа не простая – золотая! Тут дорогие материалы, индивидуальный дизайн, лазерная раскройка и обработка орнамента

Надо сказать, люди идею оценили. У Давида уже сотни заказчиков в США, Израиле, России, Украине. И далеко не все они супербогатые люди. Самые обычные семьи заказывают ту самую кипу за 150 долларов – для сына, чтобы носил по праздникам, любил и ценил.

– Вы приобретаете очередную куртку, которую и наденете-то раз в году? Лучше проявите уважение к заповеди – купите кожаную сумку для талита-тфилина, которая прослужит вам десятки лет, – считает Давид.

Перевести принцип «Гидур мицва» на светский язык оказалось не так-то просто. Поэтому Давид придумал более понятный широкой публике вариант: «Luxury Judaica».

Роскошь в соблюдении Торы… А знаете, впечатляет! Если ребенок видит, что заповеди окружаются атмосферой красоты, благородства – и да, дороговизны, – уж точно не начнет ими пренебрегать. Обычный закон человеческого восприятия.

Не это ли имели в виду мудрецы Талмуда, когда писали: «Украсься перед Ним заповедями, сделай перед Ним красивый шофар, красивые цицит, свиток Торы красивый, и напиши в нем имя Его красивыми чернилами…».

Б-гу, наверное, вся эта красота не так уж нужна. А вот нам есть о чем задуматься!

Анна Бродоцкая



Вконтакте
Facebook

ЦЕНТР ИЗРАИЛЬСКОЙ МЕДИЦИНЫ Гостевой дом
Все
В Петербурге
В мире
10 апреля 2017
07 апреля 2017
06 апреля 2017
24 февраля 2017
23 февраля 2017
15 февраля 2017
25 декабря 2016
21 декабря 2016
16 декабря 2016
04 ноября 2016
27 сентября 2016
23 сентября 2016
18 апреля 2016
10 марта 2016
23 февраля 2016
15 февраля 2016
05 февраля 2016
21 января 2016
11 января 2016
06 января 2016
04 января 2016
23 ноября 2015
18 ноября 2015
31 октября 2015
26 октября 2015
09 сентября 2015
26 августа 2015
24 июля 2015
29 мая 2015
30 апреля 2015
24 апреля 2015
15 апреля 2015
14 апреля 2015
25 марта 2015
24 марта 2015
27 февраля 2015
25 февраля 2015
18 февраля 2015
09 февраля 2015
26 января 2015
20 января 2015
25 декабря 2014
11 декабря 2014
09 декабря 2014
01 декабря 2014
17 ноября 2014
06 ноября 2014
30 октября 2014
15 октября 2014
11 сентября 2014
08 сентября 2014
05 сентября 2014
04 сентября 2014
22 августа 2014
21 августа 2014
13 августа 2014
12 августа 2014
08 августа 2014
12 июня 2014
14 апреля 2014
11 ноября 2011
Архивный поиск